Parfumerie alternative : est ce pour vous ?

Depuis 20 ans, on ne parle que d’elle… la parfumerie alternative ! Avant de savoir si elle est faite pour vous, analyse du phénomène.

 

Le paysage de la parfumerie s’est transformé depuis 2 ou 3 décennies et de nouvelles marques sont apparues sur le marché revendiquant le terme de parfumerie alternative ou haute parfumerie ou parfumerie de niche.

 

Se différencier par rapport à la parfumerie classique

 

Sous l’impulsion de quelques précurseurs comme Frédéric Malle et Kilian est née en France une parfumerie alternative, différente de la classique, pour une clientèle en attente de produits inédits.

 

Quelques 400 parfums sortent chaque année tous plus « marketisés » les uns que les autres. Ces nouveaux jus sont aujourd’hui standardisés, banalisés, consensuels et difficiles à se positionner par rapport à son confrère. Les nouvelles fragrances tant masculines que féminines sont lancées avec des stars : Vanessa Paradis et Amanda Seyfried pour Givenchy, Charlize Theron, Natalie Portman et Delon pour Dior, Gisele Bündchen pour Chanel…….Mais ces égéries sont des vedettes qui se vendent et peuvent passer d’une marque à l’autre, entrainant ainsi une absence d’identification pour le consommateur.

 

Adopter des partis pris complémentaires à la parfumerie traditionnelle

 

Les marques alternatives sont très créatives, ont une totale liberté d’inspiration et mettent en avant le jus en lui même et surtout le nez qui l’a créé. La plupart des parfums se lovent dans un flacon emblématique et propre à la marque. En comparaison des marques classiques, les alternatives lancent moins de produits et communiquent de manière confidentielle aux initiés. Les odeurs alternatives sont vendues dans des lieux de distribution autres que les grandes chaines de parfumeries (Sephora, Marionnaud, Nocibé…), les parfumeries sélectives et les grands magasins.

Attirer de nouveaux clients

 

Autrefois le parfum était un produit de luxe ; aujourd’hui il est devenu un acte de consommation courante à un prix accessible. Certaines personnes, hommes ou femmes, désirent un produit hors du commun qui ne soit pas porté par tout le monde, un jus quasi unique, une fragrance qui soit la leur et non pas celle d’un inconnu dans le métro ou d’une collègue au bureau.

Les parfums alternatifs sont nettement plus chers que les classiques ; mais le prix n’est un argument ni positif ni négatif pour les clients. Le prix importe peu au client.

 

Où se niche cette parfumerie là ?

 

Vous l’avez peut-être compris : les parfums alternatifs sont très segmentants et ne plaisent pas ou ne peuvent pas plaire à tout le monde et ils ne doivent par essence même ne pas plaire à tout le monde. Ces parfums originaux ou plus personnalisés sont vendus dans des boutiques spécifiques qui sont des bars à parfums, des ateliers olfactifs comme Jovoy, Nose, Liquides.

L’avantage de ces boutiques multi marques est le conseil : explication par le vendeur de l’histoire de la marque, du jus, de son élaboration, ect….

 

 

Savoir si cette parfumerie là vous convient

 

OUI, si vous en avez assez d’odeurs trop connues, si vous souhaitez une fragrance personnalisée, peu sentie.

Pour vous initier à cette haute parfumerie, peut-être pouvez vous commencer par les collections plus exclusives des grandes marques (Les Exceptions de Thierry Mugler, les Exclusifs de Chanel, Collection Extraordinaire de Van Cleef & Arpels, L’Atelier chez Givenchy, les Hermessences d’Hermès, Les Heures de Parfum de Cartier, Les Absolus d’Annick Goutal à compter d’octobre prochain…. ).

 

Quelques parfums alternatifs très séduisants

 

Kilian : Straight of Haven : le jus emblématique de Kilian, la plus masculine des odeurs mixtes de Kilian Hennessy, l’enfant « créativo-rebelle » de la parfumerie, qui associe en un jardin d’Eden absinthe, ambre, chêne, patchouli, fleur d’oranger et rose ; www.bykilian.com

 

Memo : Ilha do Mel et 3 notes essentielles de genièvre, de jasmin et de gardénia imaginées par Clara Molloy pour une nouvelle aventure de sa collection Graines Vagabondes ; 01 44 54 91 72

 

Atelier Cologne : Oud Saphir : une odeur absolue qui célèbre les agrumes, ingrédients incontournables de toute Cologne, et met en valeur sans trop d’intensité les rares bois d’oud et de bétula ; www.ateliercologne.com

 

 

Patricia de Nicolaï et son Eau Corail : un hespéridé floral fruité qui est une invitation aux vacances autour de mangue exotique, d’absolue de jasmin et de maté ; www.pnicolai.com

 

Penhaligon’s : Juniper Sling ou un hommage aux Années Folles avec un cocktail explosif signé Olivier Cresp autour du gin, des épices, du cuir, de l’iris et du vétiver ; 01 49 26 91 66

 

Dear Rose ou une collection de 5 fragrances créées par Chantal Roos et sa fille Alexandra en un mixte olfactivo-musical pour célébrer 5 femmes dans leur quotidien, 5 façons d’appréhender les sens dont l’odorat et la musique ; www.dear-rose.fr

 

Parfums de Marly et le luxe d’une évocation de passions communes au roi Louis XV et au fondateur de la marque, Julien Sprecher, à savoir le parfum et les chevaux. Le nom d’un étalon mythique, Pégasus, pour une belle fougère classique seulement réchauffée par des touches de vanille et de santal ; www.pmarly.com

 

Etat Libre d’Orange ou une fragrance enfin assagie de cette marque trublion de la parfumerie qui signe avec Remarkable People un oriental épicé pour hommes et / ou femmes ; www.etatlibredorange.com